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特稿:如何理解“全域旅游”概念?

时间:2017-04-08 21:31  来源:未知  作者:admin

  在过去的2016年,已经有很多地方率先开始了“全域旅游”的探索,对于这个名词,是国家旅游局局长李金早在2016年1月19日提出的,并且国家旅游局在2016年2月5日颁布的首批262家“全国全域旅游示范区”创建名单,引起了全行业的关注和思索。

  全域旅游是不同于传统的景点游,而是以一个地区的整体旅游规划及整合营销的结合,整合地区产业链,产业再升级。特点区域可以是区县省市,但作为完整的旅游目的地:要素、服务、产品要系统性地整合起来。这需要区域的管理者规划布局、综合统筹管理,将多部门一体化营销,做到全区域、全产业链的共同发展。

  这种发展新和新模式与传统走马观花和景点游是有着本质区别的,带动一个区域的经济,把客人留驻,但不是简单的门票经济。中国旅游地有着一个严重的问题,就是过于依赖门票经济,因此造成了中国景区票价遥遥领先于世界的现象,而住宿等当地消费却提升不上去,国内旅行者戏称:出境游比国内游更优惠。在一方面出境游市场井喷式的火爆,另一方面国内旅游景区增长缓慢甚至倒退的鲜明对比,更彰显了全域旅游的重要性,国家旅游局领导也认识到了这一问题。

  面对旅游市场的大爆发时代,旅游从业者必须与时俱进,适应。和互联网是一种道理,抱着传统的门户思维和既得利益,害怕求变者,必将会被历史淘汰,而且时间会很快。主动求变者,率先占领市场份额。我们也欣喜地看到很多旅游地脱颖而出,20岁的《梨园春》周日开年直播,比如扬州的蜀冈-瘦西湖度假区,不只是瘦西湖一个景区,而是围绕着瘦西湖形成的餐饮、度假、温泉、住宿相配套的综合旅游度假区,在一地不超过10分钟的车程就包含了多个旅游景区和度假区,既适合亲子游,又适合家庭游、蜜月游等,通过特色的产品把客人留住,得到了很好的体验。而这种体验让游客不只是来过一次就不来了,而是来过一次以后还会再来。这就是旅游向深度游转变的重要过程。

  对于游客而言,传统的走马观花的旅游方式也不再适合,深度游成为趋势。然而,在中国地域性旅游上同样存在着许多误区,让客人们望而却步。比如全域旅游容易出现的四大误区:式发展、盲目建设、简单复制、唯P考核。

  国家旅游局提出了建设“中国特色小镇”的口号,笔者的理解是,当前中国存在着古镇严重的“同质化”情况,很多地区看到了别人发展成功,就开始简单复制成功案例,且不知是否符合地方特色。然而当大量的同质化景点出现在游客眼前的时候,会产生非常差的体验,影响全体的旅游口碑。所以“中国特色小镇”要突出的是特色二字,要把地方上的风俗、民族特色挖掘出来,不是简单地盖老房子、盖酒吧,游客去也必然是要体验这种特色性产品。

  而全域旅游的概念也未必适合所有地方,例如在新疆搞全域旅游,新疆那么大,怎么做全域,但是新疆可以分成很多片儿区,每个片儿区再根据自身特点去挖掘自身的特色。别人的成功是可借鉴但不是复制的,要经过专业的考察和市场分析结合自身的情况来进行整体规划。式发展和盲目建设,会造成资源的浪费,很可能的是既没有吸引到游客,资金链又发生了断裂宏城可保留部分楼巴车位(图要让专业的人士去分析地域特点和市场情况,根据这些实际情况来对区域进行布局和产业升级。

  每一个改变都是需要阵痛期的,只考核P就是只在乎眼前利益。雪乡就是一个明显的例子,大量游客的涌入让景区措手不及,很多地方百姓坐地起价,旅行社招摇撞骗,一时间整个互联网都着雪乡的负面新闻。2016年雪乡,开设大刀阔斧的,对雪乡进行重新布局,产业整合,规范管理等种种措施,2017年春节前后,就吸引了大量游客,虽然也有一些负面,但整体来说游客满意,让雪乡的名气更上了一个台阶。

  全域旅游总结来讲,地方要注意的四个原则就是:基于国家标准,突出地域特色,全面统筹,规范管理。对于市场的行为一定痛下狠手,绝不姑息,对于发展中的瑕疵要及时更正,避免再出现丽江那种严重后果。

  旅游是地方的一个重要品牌,做好了不仅脸上有光,更是带来直接的经济效益。而地方上发改委、交通局、旅游局、环保局、市级等等等等,都要统一协调起来,马虎不得。如今竞争对手已不简单地是看得到的对手,更是有那些全世界已经成熟的目的地。管理者的眼光不要局限于当前,要放在长远,不要局限于国内,也要放眼世界。中国是世界四大文明古国之一,曾经引领世界数百年,是全世界人瞩目的焦点和的对象,如今中国经济发展起来了,再次腾飞,更需要地方上精英们的共同努力,打造一个旅游强国。

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